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Innova&acción: Neuromarketing, la innovación total en marketing

Fecha/Hora
14/12/2018
9:30 am - 12:30 pm

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Ubicación
Convent Carmen
Plaza del Portal Nuevo, 6

¿Es el neuromarketing la innovación total en marketing? Este será el tema que abordaremos en nuestro último encuentro del año en Innova&acción. De la mano de Roberto Álvarez del Blanco, una de las principales autoridades internacionales en marketing y estrategia de marca, trabajaremos en torno a una materia bien controvertida que se ha convertido en una auténtica revolución.

Según muchos, si el marketing del siglo XXI quiere ser efectivo, debe responder a las necesidades, aspiraciones, frustraciones, impulsos y emociones profundas de un consumidor que suele tomar decisiones de forma irracional, inconsciente e impulsiva. Por ello, es desde el estudio del funcionamiento del cerebro y, en especial, del cerebro primitivo, emocional o límbico, desde donde se han producido innovaciones en el ámbito del marketing que permiten explorar los nuevos horizontes de relaciones, experiencia, estética, estima y legitimidad que se abren ante las marcas en relación con sus clientes. Una nueva forma de hacer las cosas que permite una visión fresca y facilita una mayor creatividad para las marcas y el desarrollo de su inteligencia, favoreciendo su competitividad, cuota de mercado y rentabilidad.

Roberto Álvarez del BlancoRoberto Álvarez del Blanco es una de las principales autoridades internacionales en marketing y estrategia de marca. Ha sido profesor del IE Business School, desde 1993 ha sido profesor visitante en la Haas School of Business de la Universidad de California, Berkeley, y actualmente en la Stern School of Business de la New York University y en la Rockefeller University, en Nueva York. Se lo ha reconocido en doce ocasiones por su excelencia académica y galardonado con tres reconocimientos internacionales por su contribución a la investigación y difusión de la disciplina científica de marketing. Ha publicado más de ciento cincuenta artículos especializados y doce libros traducidos a varios idiomas. Entre ellos se incluyen, ¨Marketing Orientado a los Beneficios¨; ¨Enciclopedia de Marketing¨ (única enciclopedia publicada en diez tomos en el mundo sobre la disciplina de marketing); ¨Claves de la Nueva Economía¨; y los recientes best-sellers ¨Tú®, Marca Personal¨; ¨Neuromarketing: Fusión perfecta¨; y ¨Las Marcas Según Aaker: 20 principios para conseguir el éxito¨. Su formación incluye un Executive Program en la Universidad de Harvard, Postdoctoral Fellow in Business Administration en la Universidad de California, Berkeley, el Doctorado en Ciencias Económicas en la Universidad de Barcelona, MBA en ESADE Business School y la Licenciatura en Administración en la Universidad de Buenos Aires. Ha sido columnista y colaborador ocasional en diversos periódicos de economía y empresa y su trabajo se ha presentado en variedad de medios incluyendo Financial Times, The Wall Street Journal, Harvard Business Review, Expansión, Cinco Días, así como en CNN, RTVE, RNE, TELEVISA, entre otros. Fundador de MarketLink* & Partners, consultora estratégica de marcas; colaborador académico y científico del World Economic Forum (WEF), ha sido fundador y presidente ejecutivo de Pórtico de Mar, S. A. y coordinador de promoción de la Oficina Olímpica Barcelona 92 para los Juegos de Verano de la XXV Olimpíada. Trabaja como consultor para marcas de grandes compañías nacionales e internacionales y de organismos públicos. Vive con su familia en Nueva York.

Condiciones generales de contratación:

En el momento en el que se formalice el pago del Programa Formativo por parte del participante, se entenderán aceptadas las cláusulas recogidas en las Condiciones Generales de Contratación de Programas Formativos de la Asociación y la Fundación.

Precios:

  • Socios de Innova&Acción: Gratis
  • Socios AntiguosUPV, Blue red o miembros alumno: 140€ + IVA
  • No socios: 220€ + IVA


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