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Neuroeconomía: Cómo piensan las empresas

En los últimos años estamos asistiendo al crecimiento de una enorme influencia de todo aquello que tiene que  ver con el cerebro humano y con todo lo relacionado con la “neuro”  en la economía y en la gestión empresarial. Términos como neuroeconomía,  neuromanagement, neuromarketing, e incluso coaching, programación neurolingüística  o mindfulness están comenzando a ser conocidos cada vez más en nuestras empresas. De todas ellas, la neuroeconomía es la que tiene una mayor base científica. Podríamos definirla como la parte de la neurociencia que se dedica al estudio de cómo los seres humanos tomamos decisiones y cuenta con los métodos de estudio más objetivos, aportados por la ciencia básica. A diferencia de otras disciplinas como el coaching, el mindfulness o la PNL, todas las aportaciones de la neuroeconomía al mundo empresarial tienen una base científica que las sustenta, lo que permite augurar una próxima introducción de esta disciplina en nuestras empresas en detrimento de otras. El hecho de que sea una ciencia tan objetiva y rigurosa desde el punto de vista científico también supone un freno a su expansión, ya que se precisa de personal muy cualificado para desarrollarla, en quien converjan conocimientos neurocientíficos y...

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